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對話李白、李清照、楊貴妃“酒中智慧”還可以
更新时间:2021-06-10

  由舍得酒業出品的《大國芬芳》,是首部中國白酒文化詩樂舞劇。以“發現中國詩酒文化之美”為主題,以中國詩酒文化和詩酒故事為題材,將傳統與現代、歷史與今天、舞蹈與詩歌、音樂與美酒有機地融合在一起,講述千年來中國古人與詩酒之間妙趣橫生的故事。

  一幕接一幕的舞臺轉換中,舍得酒業不僅弘揚了傳統文化,也展現出表達創新背後的酒中智慧。

  從“威加海內兮歸故鄉”的劉邦,到“自稱臣是酒中仙”的李白;從小酌“三杯兩盞淺酒”的李清照,到“雲想衣裳花想容”的楊貴妃;從《韓熙載夜宴圖》裏的觥籌交錯,到《清明上河圖》中的市井酒肆……一幕幕畫卷般的演繹,舞出了中國詩酒文化之美,舍得酒業借《大國芬芳》帶領現場觀眾感悟歷史,喚醒了心中的文化記憶。

  作為《大國芬芳》的開篇,《酒席宴樂》重現了五代南唐畫家顧閎中的傳世名作《韓熙載夜宴圖》,完整地刻畫出傳統中國酒席夜宴的風貌。

  從琵琶演奏、賓客觀舞、宴間休息、管樂合奏、到歡送賓客,五代南唐官員韓熙載在府中夜宴賓客的盛景被搬到了舞臺之上。在舞劇演員的演繹之下,現場觀眾不僅能直觀地欣賞到傳統中國酒宴的禮儀流程和歌舞娛樂,還能夠從中找到傳承至今的酒席文化元素。

  “大風起兮雲飛揚,威加海內兮歸故鄉,安得猛士兮守四方。”第三幕《酒揚漢風》取自高祖劉邦過沛縣,邀集故人飲酒,至酒酣,擊築唱《大風歌》的場景,展現了《禮記》與《禮儀》中記載的鄉飲酒禮。

  據史料記載,先秦至兩漢時期,酒飲承擔的政治功能和社會功能極為重要。宴飲不僅可以開闔人情,融洽氣氛,還起到祭奠先祖,銓敘位次,肇基禮制等禮儀作用。《酒揚漢風》中,劉邦以鄉飲酒禮款待故人,重現了劉邦平定諸侯、衣錦還鄉的盛況,又表達了廣納賢良、守土安邦的憂患和希冀。

  在《大國芬芳》中,不僅有酒事、酒禮、酒趣,還暗藏著舍得對自身品牌的辯證表達。

  借第十幕《天地大道》,舍得酒業講透《易經》中關於“舍得”的人生智慧與態度。通過酒中的剛柔相濟、陰陽相生、張弛相佐、舍得相映,不僅展現了酒中“舍得”的辯證哲學,還展現舍得酒業放緩步調,對文化進行創新打磨,持續提升品牌影響力的文化戰略。

  此前,有業內人士表示,《大國芬芳》全國巡演,是中國白酒文化與國家文化自信相結合的表現。

  《大國芬芳》作為舍得酒業開展的文化惠民重點項目,在2018年首演後,迅速收穫業內外一致認可,成功“出圈”。

  不僅通過巡演歐美各國,讓中國白酒文化之美傳向全世界,《大國芬芳》還作為2019年春晚的壓軸節目登錄央視。2020年,《大國芬芳》再次受邀參加央視戲曲春晚、元宵戲曲晚會,兩度成為央視的“座上賓”。

  無論是2019年春晚的劇目片段《英姿》,還是2020年央視戲曲春晚舞臺上融合了《英姿》《雲裳花容》《酒揚漢風》三個篇章的《盛世百花妍》,都贏得了各界的廣泛好評。

  牽手央視、巡演歐美,這些都是中國文化自信的表現,也同樣契合“十四五”期間國家推進文化建設與創新的新時代命題。

  在此過程中,舍得酒業通過深挖白酒文化精髓,傳承並創新演繹千年白酒文化,用行動做到了傳播中國文化的使命。

  “《大國芬芳》將酒文化創新融于舞臺表演,以更具現代審美的方式演繹古老的白酒文化,幫助觀眾真正走進人物的內心,感受白酒的魅力,這舞臺劇的水準已達到中國的最高標準”,有劇評人給予了高度評價。

  實際上,除了《大國芬芳》,近年來舍得酒業還創新性地打造了玩酒節、沱牌舍得文化和旅遊區,從內容和表達方式上,都在將白酒文化潛移默化地傳遞給市場,引導消費者感受企業生態之美,品味老酒魅力,推動優秀白酒文化“活”起來。

  舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲表示,經濟雙迴圈是成就舍得“中國老酒第一品牌”的重大機遇。公司將立足當下、謀局未來,以老酒戰略為核心,將品質和文化做到極致,講好中國老酒故事,持續提升品牌影響力、企業競爭力。

  就硬實力而言,舍得正在以品質擦亮品牌。依託獨一無二的生態環境、“六老”釀造技藝、12萬噸優質老酒儲量,舍得築起了濃香老酒品質標桿。同時,通過深入佈局老酒戰略,將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費市場,讓廣大消費者能喝到高品質老酒。

  對此,胡潤研究院在今年11月發佈的《2020中國老酒白皮書》中,點讚舍得老酒對老酒品類發展和助推老酒市場發展的引領作用。

  《白皮書》認為,針對日常有老酒消費習慣的高凈值人群,當問及他們對哪些白酒品牌的老酒産品有印象或認知時,有71%的受訪者提到了舍得。可見,舍得正在加速推動老酒的“破圈”,也受到了高凈值人群的認可。

  一方面,舍得通過開展老酒論壇、老酒培訓班、老酒大講堂、老酒尋根之旅等活動,從文化角度深耕,進行多維度的高效傳播,向經銷商與老酒愛好者傳遞老酒知識,在消費者心中貼上老酒標簽。

  另一方面,從《大國芬芳》詩樂舞劇全國巡演、深度訪談節目《舍得智慧人物》熱播,到話題“為熱愛而活,我就舍得”在微信、微網志、抖音等社交平臺廣泛傳播,舍得正在以多元的創新方式實現文化的再創造。

  借助內容的創新表達,舍得用年輕化的姿態與消費者溝通,進而讓老酒最大程度觸達潛在消費者。以文化創新實現品牌突圍,通過挖掘優秀傳統文化素材,講好舍得品牌故事,築起品牌文化高地,成功獲得消費者的情感認同。

  面對發展的新機遇,“舍得酒,每一瓶都是老酒”等産品策略正在有序推進。借傳統文化的創新表達,舍得作為先行者,正在給傳統酒企塑造品牌文化價值的上升路徑。

  隊長沈方德説,莫鋼廷話不多,但為人實在,做事情盡心盡職。每次行動,他都衝在前頭、全力以赴,不到最後一刻不休息,從不叫苦叫累。

  這是漢堡王第一次在中國嘗試“植物基漢堡”,這款“真香植物基皇堡”的配方和皇堡基本一致,只是把皇堡內的火烤牛肉餅換成火烤“植物基肉餅”。

  珊瑚礁的面積雖不足海洋總面積的千分之二,但卻養育著全球四分之一的海洋生物。